丝芙兰斯佳唯婷:東風風神標志與東風風神的品牌故事

東風風神

東風風神標志

波兰斯基 www.fijxxp.com.cn  “東風風神”的中文命名,融合中國古典文學和希臘神話元素,充分展示了東風自主開放、海納百川的胸襟和融貫中西、躋身國際的雄心?!胺縞瘛筆嵌緹竦母叨饒泛圖刑逑?,意即:秉承東風精神,兼備中西神韻?!胺縞瘛敝胺紜?,揭示“風神”源自東風,是華人書寫在車輪上的驕傲;“風神”之“神”,即精髓、精神,它是精粹的凝練,象征東風的卓越技術和精益品質,將幾代東風人自強不息、進取不止的精神一脈相承?!胺縞瘛痹從贏EOLUS,他是古希臘神話中的風之神,是諸風的安撫者和管理者,AEOLUS還有個別名叫做Hipp......詳情>>

東風風神的品牌故事

風神汽車有限公司成立于2000年3月,是由東風汽車公司和臺灣裕隆汽車制造股份有限公司合資建設的乘用車生產和經營的大型企業。合資比例為:東風汽車公司60%,臺灣裕隆公司40%。東風汽車公司是國家明確重點支持的三大汽車集團之一。臺灣裕隆集團是臺灣第一大汽車制造廠,其市場占有率高達51%,年銷售量20萬輛。

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東風風神的品牌歷史回顧-汽車百科

  • 東風風神

    東風風神是東風汽車公司旗下的自主乘用車品牌,其總部設在湖北省武漢市。由東風乘用車公司負責研發、生產,于2009年3月26日正式發布。2012年9月19日,東風風神旗下車型正式懸掛全新正圓雙飛燕品牌標識。

    1. 公司名稱東風汽車公司
    2. 經營范圍自主乘用車
    3. 總部地點湖北省武漢市
    4. 成立時間2009年3月26
    目錄

    1公司簡介

    2品牌釋義

    3品牌

    4品牌標識

    5渠道策略

    • 1 公司簡介 展開>

      • 東風汽車公司乘用車公司【英文名稱為 Dongfeng Motor Corporation Passenger Vehicle Company (縮寫DFPV)】成立于2007年7月25日,是東風汽車公司從建設"永續發展的百年東風、面向世界的國際化東風、在開放中自主發展的東風"的戰略需要,全資組建的集研發、生產制造、銷售東風風神品牌(即東風自主品牌)乘用車為主的新興事業板塊,由東風汽車公司授權經營,屬于事業部(分公司)性質,相對獨立核算,并模擬子公司運行,承擔事業發展與經營績效責任。

    • 2 品牌釋義 展開>

      • "東風風神"的中文命名,融合中國古典文學和希臘神話元素,充

        示了東風自主開放、海納百川的胸襟和融貫中西、躋身國際的雄心。"風神"是東風精神的高度凝練和集中體現,意即:秉承東風精神,兼備中西神韻。"風神"之"風",揭示"風神"源自東風,是華人書寫在車輪上的驕傲;"風神"之"神",即精髓、精神,它是精粹的凝練,象征東風的卓越技術和精益品質,同時也將幾代東風人自強不息、進取不止的精神一脈傳承,并不斷發揚光大。

    • 3 品牌 展開>

      • 為"東風風神",品牌口號為"從容進取,品質生活",服務品牌是"滿意到家(It's home)"。繼2009年成功推出首款車型東風風神S30后,公司先后成功投放了東風風神H30、H30 CROSS和A60四款車型,同時,新能源車型東風風神S30 BSG也實現示范運營,ISG、CNG和純電動汽車項目等都取得了積極進展。根據規劃,2012至2016年,公司將開發投放多款新車型,至2016年底,東風風神車型將實現對狹義乘用車領域的全面覆蓋。

    • 4 品牌標識 展開>

      • 東風風神的品牌標識是正圓(橢圓形為2012年11月前使用。)形的雙飛燕。

        東風風神品牌標識的核心形象--兩只環繞橢圓、展翅高飛的春燕,既是春風送暖的象征,又是寄托著東風人全部情與思的吉祥物,一個代表傳承,一個代表創新,既表明東風風神對東風精神的血脈傳承和對東風新事業的激情拓展,又喻示著中西汽車文明的和諧交融。 東風風神品牌標識的主色調,是代表著經典、吉祥、進取的"中國紅",和凸顯安全、可靠、從容、睿智、品質的"金屬銀"。

    • 5 渠道策略 展開>

      • 穩重的運營策略

        東風風神遵循"精確精益、持續共贏" 的原則,挑選經銷商,發展專營店。

        東風風神選擇經銷商的標準是"四有":即有錢(資金)、有地(場地)、有人(有團隊)、有勢(有人脈)。

        為了保證與經銷商持續共贏,東風風神把全國切成75塊,分A、B、C三種規格,首期選擇75個經銷商,建立75家專營店,每個地塊一個,首批經銷商將是東風風神的種子經銷商,待將來轎車產銷量增加,需要擴充經銷商,經銷商的增量將主要是從75個種子經銷商里產生。

        根據東風風神的測算和規劃,在不考慮土地投資的情況下,A、B、C級經銷商投資額不一樣,每年可賣的車的數量也不一樣,回報的絕對數額也不一樣,如A級經銷商投資300萬,一年可賣800臺車;B級經銷商投資250萬,一年賣600臺車;C級經銷商投資195萬左右,一年賣400臺車,但回報率大致相同,理論上都在3年左右收回全部投資,以保證公平和公正。

        為了降低經銷商的投入成本和經營風險,東風風神主張"像麥當勞那樣設計4S店",其核心精髓是:首先,專賣店選址要找地理位置好的地方,做到"客戶在哪里,專賣店就建在哪里";其次,以改造店為主,不搞標準專賣店,不在裝修上花更多的錢,不強調形式,而強調神似。"強調神似"的含義,一是東風風神專賣店的外觀明顯區別于其他公司的專賣店,有著非常突出的視覺特征,具有東風風神所特有的個性和風格,二是東風風神非常推崇麥當勞那種店面可以不完全一樣,但產品標準、服務標準完全一樣的連鎖經營模式,要求專賣店把服務做好,把車賣好,為客戶提供滿意的服務。

        每家專營店建成后,東風乘用車公司將從店面建設情況、硬件及形象建設、組織機構和人員配備、維修設備、工具及其它設施、備件倉庫建設等方面的近300余項細化內容進行驗收,確保各專營店能為用戶創造一個舒適、溫馨、人性化的購車環境和品牌體驗空間。

        專營店外觀

        以東風風神專賣店的店面外觀為例,東風風神從"正心、修身、齊家、治國、平天下"-《禮記·大學》中所宣導的儒家思想的人生信條中尋找到4S店的設計源泉,"到家了",這是東風風神努力要給到4S店去的每一個人留下的第一印象,不管是原始社會的洞穴 時代,還是現代人的家,頂上都是有個蓋的,中文"家"的意思,也是"上面有個蓋,里面住著一群人",于是"家"字的寶蓋頭,正式列入了東風風神4S店的設計要點。提煉中國"家"元素,給風神4S店設計一個中式、現代的"屋頂",成為了外觀設計的首要目標。帶著這個目標,東風風神的設計團隊潛心研究了數十種不同風格的建筑,包括紹興、周莊、西塘等民俗建筑及天安門、黃鶴樓等著名景觀,經過初步的篩選,設計師將借鑒對象鎖定了天安門和西塘民居。天安門的頂端是中國獨有的特色四坡屋面, 結構復雜,可取其局部進行演變;西塘民居為中國建筑中的兩坡屋面,結構簡單,適合建筑變形,可與天安門的局部相結合,作為風神4S店的創意基礎。

        在以中國傳統"雙坡屋面"結構打破汽車專營店四方結構的同時,用高檔的灰色系體現東風風神高品質的追求;用溫暖的紅色系體現東風風神品牌的進取精神。而獨特的識別元素--"百年東風 百年老店"更為整體設計繪出一抹亮色。有了中國的元素,當然也不能缺少了東風的元素---燕子。這一讓東風人自豪的元素,象征著春天的到來,從孟浩然的"燕子家家入,楊花處處飛"就可以看出,這也意味著東風乘用車將給人帶來春天般的溫暖。

        中國元素與東風元素有機的結合起來,用現代的理念、現代的表現手法和現代的材料來表現,造就了東風風神4S店典雅渾厚的 "中式家文化"形象。

    • 暫無
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